سئو چهار تکه دارد که به هم وابستهاند: سایتی که گوگل بتواند درست بخواند، حضور محلی درست، نقشهی کلمههای کلیدی و محتوایی که همان نقشه را پر کند. وقتی هر تکه دست یک نفر جداست، کار انجام میشود ولی جمع نمیشود.
راهکار جامع سئو هر چهار تکه را با یک نقشه و یک گزارش جلو میبرد. ماه اول وضعیت فنی و محلی سایت درست و نقشهی کلمهها ساخته میشود؛ از ماه دوم محتوا طبق همان نقشه تولید و به صفحههای فروش لینک میشود.
سئو کار ماراتنی است و اثرش معمولا بعد از چند ماه دیده میشود؛ برای همین تعهد ششماهه است، نه چون میخواهیم قرارداد را طولانی کنیم.
مشتریها «نزدیک من» جستوجو میکنند و رقیبها روی نقشه بالاترند. کار از گوگل بیزینس و اسکیمای محلی شروع میشود و با صفحههای محلی سایت ادامه پیدا میکند.
مقاله زیاد است ولی به دستهها و محصولات لینک نشده. نقشهی خوشهها ساخته میشود، مقالههای موجود دوباره لینک میشوند و محتوای تازه جاهای خالی را پر میکند.
صفحهها در گوگل نیستند یا دیر بالا میآیند. ممیزی فنی، مشکلات ایندکس و سرعت را به ترتیب اثر پیدا میکند و اول همانها رفع میشوند.
ماه اول: ممیزی فنی سایت، رفع مشکلات اولویتدار، راهاندازی یا اصلاح گوگل بیزینس و اسکیمای محلی
ماه اول: تحقیق کلمهی کلیدی و نیت جستوجو، و نقشهی صفحههای اصلی و خوشههای محتوا
هر ماه: تولید و انتشار محتوای همان نقشه، لینک داخلی به صفحههای فروش، و پایش فنی
هر ماه گزارش و برنامهی ماه بعد؛ هر سه ماه بازبینی استراتژی
خیلی از کسبوکارها سئو را تکهتکه میخرند: یک بار سرعت سایت، یک بار چند مقاله، یک بار پروفایل گوگل. هر کدام به تنهایی کار درستی است، ولی وقتی نقشهی مشترکی نیست، مقالهها به صفحههای فروش لینک نمیشوند، صفحههای محلی با کلمههای اصلی همخوانی ندارند و مشکل فنی تازه، زحمت محتوا را هدر میدهد. راهکار جامع یعنی همهی این کارها یک نقشه و یک گزارش داشته باشند.
ماه اول صرف پایه میشود. سایت از نظر فنی بررسی میشود: سرعت، ایندکس، خزش، نقشهی سایت و دادهی ساختاریافته. پروفایل گوگل بیزینس راهاندازی یا اصلاح میشود و نام و آدرس و تلفن همهجا یکسان میشود. همزمان کلمههای کلیدی و نیت پشت هر جستوجو بررسی و نقشهی صفحههای ستون و خوشهها ساخته میشود. از ماه دوم، محتوا همان نقشه را پر میکند.
هر ماه گزارشی میگیری که سه چیز را جدا نشان میدهد: چه کاری انجام شد، چه تغییری در ایندکس، رتبهی کلمههای نقشه و جستوجوی محلی دیده شد، و ماه بعد چه میشود. هر سه ماه هم نقشه بازبینی میشود. اگر بخشی از نقشه جواب نداده، همانجا گفته و عوض میشود.
سئوی فنی، محلی، محتوا و استراتژی را یک تیم و یک نقشه پیش میبرد، نه چهار پیمانکار جدا